I gotta feeling

Se pare ca la americani functioneaza altfel spiritul de turma. Am fost uimita de cat de bine se sincronizeaza aceasta multime de cateva mii de oameni. Si marturisesc ca a inceput sa-mi placa mult mai mult piesa dupa ce am vazut acest clip. Dupa cum spune si Oprah these is "the coolest thing ever". O piesa care aduce putin optimism in vietile multora dintre noi.Iar partea cu sincronizarea e unbelievable. Bravo lor!

Fluturi in stomac si o pasare mare albastra

Zi de vara din mijlocul lui august...De 24 de ani si cateva zile(adica de cand ma stiu pe lumea asta)mi-am dorit sa vad, sa aud, sa miros si sa simt orasul Giocondei -Parisul-pe care-l credeam superb si care nu m-a dezamagit nici de data asta. Azi voi zbura cu avionul pentru prima data. Sunt suparata si speriata pentru ca nu pot sa-mi iau nimic de rontait de jos care sa ma faca sa uit ca sunt taaaaaare sus. Check-in, coada, autocarul spre nava si hopa sus in avion. Suntem "cazati" undeva in coada iar asta imi da emotii pentru ca se spune ca aici se simt cel mai bine turbulentele. Un domn dragut, roscat, cu ochelari si fata de clovn ii cedeaza locul prietenului meu pentru a sta alaturi de mine. Ma intreb:" Se vede ca e pentru prima oara si mi-e frica?" si ii multumesc . Alaturi de mine, pe locul de la geam o fata. Ceva imi spune ca si ea zboara pentru prima data. La cateva minute dupa explicatiile date de stewarzi si stewardeze - care mi se par mult mai normali si mai altfel decat mi-am inchipuit - avionul incepe sa se miste. Mi se spune sa inghit des sau sa casc pentru a nu mi se infunda urechile.Imi fac curaj si ma uit pe geam. Colega din dreapta e mai fricoasa ca mine si culmea...asta imi da curaj. Intru in vorba cu ea...poate ne ajuta asta pe amandoua. A dat bacul de curand si merge intr-o vacanta bine meritata la prietenul ei in Paris. "Ce frumos se vede Bucurestiul de la inaltime" ii spun. "Ihim" imi spune ea. Isi scoate aparatul foto sa surprinda apropierea de nori. Mi-e ciuda ca mi l-am lasat pe al meu la fundul rucsacului. La intoarcere voi face si eu multe fotografii.
Simtim cum ni se infunda urechile. Am ajuns deja la o inaltime destul de mare. Lumea isi scoate aparatele de fotografiat pentru a capta cateva amintiri. Un copil agitat nu se poate hotari de care dintre cei 3 insotitori sa stea mai aproape si migreaza de pe un rand pe altul foarte zgomotos. E destul de funny si ma face sa zambesc curajul lui. Comandantul navei ne indruma sa privim pe ferestre sa vedem frumosii Alpi Austrieci. Sunt intr-adevar frumosi si pot vedea din nou zapada anul acesta.
A trecut deja jumatate din timpul preconizat al zborului si ne apropiem de teritoriul Frantei dar si de norii cei mai inalti. Ceea ce vad pe fereastra mi se pare minunat.
Minunata a fost si prima mea calatorie cu avionul si excursia in Orasul luminilor si drumul inapoi.Pana si Bucurestiul pare mai frumos de la inaltime atunci cand te intorci acasa dupa o saptamana luuunga. O experienta de neuitat si de povestit si altora.
Am scris aceste randuri care mi-au dat ocazia sa rememorez clipele traite in acea sapatamana frumoasa din aceasta vacanta de vara dupa ce am gasit pe aircliks.net un concurs super interesant cu un premiu care vine manusa pe pasiunea mea de a vizita locuri frumoase.Premiul este oferit de BlueAir si consta in doua bilete gratuite (taxe de aeroport incluse, cate un bagaj de cala – 20kg/pasager inclus), catre orice destinatie BlueAir. Si m-am gandit atunci Hei... ce frumos ar fi sa pot valsa in Viena de Craciun sau sa serbez revelionul la Poarta Brandenburg sau pe Champs Elysees, sa-i pot spune partenerului de langa mine “Eu te amo!” in vechea Lisabona sau sa-l pot provoca la o intrecere pe skiuri in Alpii austrieci.

Visul de-a vedea Parisul

O...Champs Elysees...O Champs Elysees...Oui, c'est vrai. Le Paris c'est magnifique.
Nu as fi crezut vreodata ca o calatorie poate sa-ti schimbe perceptia despre lume, despre oameni si intr-un final despre tara ta si despre tine. Dar este adevarat.O calatorie te imbogateste spiritual, te incarca cu informatii, cu energie si iti ofera motive de bucurie chiar si dupa mult timp de la intoarcerea acasa.Ma simt norocoasa ca am vazut in aceasta vara Parisul,"orasul luminilor".Timp de 5 zile am avut impresia ca sunt intr-o alta lume, o lume mai frumoasa, mai eleganta, simetrica, o lume in care toate erau gandite si asezate cu mult bun gust.
Ne-am inceput calatoria inspre Paris intr-o dimineata frumoasa de miercuri, cu inima putins stransa din cauza fricii primului zbor cu avionul, de data asta unul de un roz optimist. Si a fost ok pentru ca dupa 3 ore deasupra norilor, timp in care am putut admira frumusetea crestelor inzapezite ale Alpilor am ajuns in Franta. Iar dupa alte 2 ore , cat a durat drumul de la Beauvais la Paris am putut admira imensitatea Parisului.
Despre ce am vazut la Paris se poate scrie o carte insa eu pot face doar un scurt rezumat al ei. Ce m-a impresionat in Paris cel mai mult? Totul. Incepand cu minunatul cartier modern de zgarie nori La Defence in care am avut norocul de a ne caza, cu fantanile lui in care culmea...francezii isi racoresc si relaxeaza picioarele dupa o zi calda de vara si pana la Place des Vosges , ultima oprire pe pajistile verzi ale orasului.
O data ajuns in Paris nu prea iti permiti sa te odihnesti cand stii ca ai de vazut atatea locuri despre care stii ca sunt parte din istoria Europei.Oricat de bine informat ai fi si oricat de mari sunt asteptarile tale cu privire la frumusetea locurilor pe care le vei vizita, Parisul le va intrece cu mult.In prima zi am decis ca vom face o plimbarica scurta, din cauza oboselii, plimbarica preschimbandu-se ulterior in muuuuulti km facuti din NV orasului, din cartierul la Defence , cuprinzand Arcul de Triumf care seamana destul de mult cu cel din Bucuresti si continuand cu La rue Champs Elysees cu frumoasele sale cafenele frantuzesti si "buticuri" ale marilor nume din industria modei ca Louis Vuiton si Dior. Si da.. Parisul ne-a dovedit ca este orasul modei, de la bunul gust cu care erau imbracati oamenii pana la parfumul fin pe care-l simteai dupa fiecare femeie pe strada.Destinatia finala pentru prima zi de vacanta - Turnul Eiffel aprins,
pe care l-am vazut abia in ultima zi deoarece dupa peste 10 ore de umblat perpedes adormi inainte sa se intunece .:)Insa orasul vazut de la al doilea etaj al turnului e superb, chiar daca numarul treptelor te cam sperie la inceput.Iar la final..o mica amintire intruchipata intr-o miniatura a Turnului Eiffel din sarma "oamenilor negri" de la poalele Eiffelului. Si multe, multe poze.

Rompetrol devine Litro-un rebranding inspirat?

Noul CEO al Rompetrol Saduokhas Meralyiev a anuntat ca s-a hotarat rebranduirea Rompetrol prin schimbarea numelui in Litro. Se pare ca cel care a avut puterea de a face aceasta este compania de stat din Kazakhstan, KazMunaiGaz,acum unicul proprietar al Grupului Rompetrol dupa ce Dinu Patriciu a vandut si ultimul pachet de actiuni detinute ,care a anuntat ca va moderniza cateva dintre statiile Rompetrol din Romania si anume cele aflate pe Autostrada Soarelui dandu-le ulterior denumirea de Litro. Banuiesc ca s-a dorit punerea in evidenta a schimbarii proprietarilor. O evidentiere nefavorabila, deoarce cred in puterea numelui Rompetrol, un brand national foarte cunoscut datorita prezentei lungi pe piata. Consider ca publicul va privi cel putin cu suspiciune noul brand Litro si sigur ii va lua destul de mult timp sa castige increderea consumatorilor.

Spuneti-mi ceva frumos

De cand ma stiu am iubit tot ceea ce e frumos. In ultimul timp imi doresc sa aud spunandu-mi-se cuvinte frumoase, nu atat despre mine, ci cuvinte care sa imi aduca un zambet pe buze sau o amintire frumoasa, sa ma faca sa visez cu ochii deschisi.Iubesc cuvintele frumoase. Astazi am dat un search pe google sa vad daca mai exista persoane ca si mine si am gasit o lista frumoasa de lucruri frumoase care ne pot face mai fericiti pentru o clipa. Pentru mine a fost o scurta evadare din cotidian si din plictisul zilnic de la munca. Si, ca sa nu fiu egoista o insir imediat cu unele adaugiri ale mele. Va las pe voi sa ghiciti care sunt acelea.
-o privire speciala si zambetul unui necunoscut pe strada
-un dus fierbinte
-un platou cu zmeura cu frisca
-o mangaiere pe obraz din partea persoanei iubite
-o baie fierbinte cu muuulta spuma
-parfumul rufelor proaspat luate de pe sarma intr-o dimineata geroasa de iarna
-zambetul mamei
-discutiile nocturne lungi cu cea mai buna prietena/cel mai bun prieten
-melodia ta preferata la radio
-un vas cu gogosi cu mult zahar deasupra
-paharul de bere de pe masa preferata de la terasa voastra preferata
-plaja toamna tarziu
-prima clipa in care ti-ai vazut iubitul
-sa te plimbi cu masina pe o strada superba
-sa razi pana te dor maxilarele
-sa asculti marea
-sa gasesti o hartie de 100000 in geaca de anul trecut
-sa alergi printr-o ploaie de vara
-sa razi de tine insuti
-sa auzi intamplator pe cineva spunand ceva frumos despre tine
-sa te trezesti in miezul noptii si sa stii ca mai ai cateva ore bune de dormit
-sa-ti faci noi priteni
-sa te intalnesti cu prieteni vechi si uitati
-sa se joace cineva in parul tau
-sa mangai o pisica care sa-ti toarca in brate
-sa alergi pe un deal
-sa canti un cantec drag
-sa castigi o intrecere importanta
-sa pregatesti si sa oferi cadouri
-sa inmoi biscuiti in lapte fierbinte
-sa iubesti si sa fii iubit

Si lista ramane deschisa. Astept adaugiri cu ce va face pe voi happy.
-

Un brand nu moare (aproape) niciodata

Dupa mult timp in care nu am stiut mai nimic despre Mickael Jackson in afara de cateva picanterii legate de viata sa personala, cu cateva zile in urma lumea a inceput sa vuiasca despre el. Mickael Jackson murise. Vestea a socat pe toata lumea, din America pana in Australia, din Finlanda pana in Africa de Sud.Cel putin 90 % din cunoscutii nostri aflasera asta odata cu noi.
Daca unii dintre noi s-au rezumat in a "lua la cunostinta" , foarte multi s-au adunat in diverse locuri sa-l planga pe regele muzicii pop cu mii de buchete de flori, mutunachi etc. Dar de ce a starnit acest eveniment neplacut o asa reactie? Intr-adevar a avut si Mickael meritele sale pentru care a muncit foarte mult dedicandu-se -la propriu vorbind - trup si suflet, pasiunii sale pentru muzica. Ma intreb daca nu cumva nu o facea doar pentru muzica si pentru fanii sai ci pentru el, pentru ca-i placea statutul de vedeta, lumina blitzurilor, faptul ca era venerat de fani. Daca nu i-ar fi placut poate ca nu s-ar fi luptat atat de mult sa arate mai bine- in viziunea lui asta insemnand sa scape de prejudecata de a fi considerat un alt negru- sa se mentina tanar. Cred ca nu ar fi avut nevoie de toate aceste eforturi pana in final. De ce spun asta? Pentru ca Mickael Jackson ar fi ramas Mickael Jackson chiar daca nu ar fi facut acele eforturi supraomenesti de a-si mutila propriul corp. Cu toata munca depusa pentru a crea si a presta acele show-uri magnifice cu siguranta ar fi fost aceeaasi vedeta populara si meritorie , asa cum au facut de altfel si alte staruri pop care nu s-au impotrivit atat de mult naturii firesti a lucrurilor. Si asta pentru ca Mickael Jackson era deja un brand- brandul Mickael Jackson. Iar brandurile nu mor atat de repede. Dovada ca, si acum la cateva zile dupa moartea starului lumea se gandeste la el de fiecare data cand ii aude numele si nu numai atat . Ca si in cazul oricarui brand reusit Mickael iti aduce amintiri. Este imposibil sa nu ti-l inchipui asa cum era el dupa rebranduire daca putem spune asa: alb, cu un nas extrem de subtire, fruntea lata, dar totusi altfel. Dorinta sa de a fi la fel cu noi ceilalti l-a transformat defapt in cineva diferit, facandu-l insa sa se simta acceptat pana la urma de noi ceilalti.
Cate companii si branduri renumite ar declansa omagii pe strazi din partea fanilor produselor sau marcilor pe care le comercializeaza daca s-ar intampla sa dea faliment? Vreun purtator inrait al marcii Nike ar iesi in strada sa protesteze daca ar afla ca de maine nu s-ar mai face niciun articol NIKe? Ma indoiesc ca ar face asa ceva atat timp cat mai are cel putin cateva sute de marci din care sa aleaga un inlocuitor al marcii sale favorite.Si atunci cum se explica faptul ca atat de multi oameni au venit la domiciliul artistului cu flori, maimute de plus sau au cantat si au dansat pe muzica sa pe strazi in intreaga lume? Poate pentru ca Mickael Jackson a fost unul dintre cele mai mari-dar si mai indragite - branduri din lume, poate pentru ca muzica in general este unul dintre lucrurile cele mai usor de promovat prin prisma faptului ca la multe persoane desavarseste o pasiune sau un talent nemanifestat si intotdeauna este asociata cu placerea. Si sa nu uitam de posibilitatea pe care ne-o ofera unele cantece de a ne construi unele amintiri frumoase, de a ne aminti unele clipe prin intermediul versurilor si de fiecare data cand auzim un anume cantec ni-l inchipuim pe cel care il canta, aceasta facandu-l sa ramana viu. Acest lucru este parca mai valabil ca nicicand in cazul lui Mickael JAckson. Cand spui Mickael Jackson mai repede iti vine in mintea imaginea sa, stilul muzical decat titlurile sau refrenurile unor anumite piese. Asta gratie prezentei sale frecvente in presa si a grijii pentru propria imagine. Totusi o data cu disparitia sa brandul, Mickael Jackson se va stinge, incet dar sigur.Dar nu va muri niciodata asa cum nu s-a uitat nici de Elvis, John Lennon sau altii. Iar asta e bine pentru ca isi vor pastra puterea de a fi un model prin eforturile imense depuse de dragul muzicii pentru micii muzicieni care vor sa fie.

Stimata instanta vreau sa fiu VINOVATA!

Vinovata pentru ca nu m-am mai gandit la mine, la activitatea profesionala ci doar la sanatatea sufletului! Vinovata ca m-am lasat prada acestui inceput de vara frumos!Vinovata ca nu am putut spune "NU" niciunei propuneri de a evada din Bucuresti!Vinovata ca nu am impartasit si aici impresii despre locurile frumoase vazute pana acum!Vinovata de lipsa de determinare si exces de lene!Nu vreau sa fac promisiuni desarte insa mi-ar placea sa cred ca lucrurile se vor schimba in bine!

Cum e sa muncesti vs. sa nu muncesti?

Parti bune si parti rele. Ma uitam de curand si din nou pe spotul publicitar postat anterior. Acum insa am juns sa-l vad si sa-l interpretez dintr-o alta perspectiva. Daca in postul anterior spuneam ca nu ma identific cu personajul din reclama, ei acum... mi-a venit si mie randul. Iar acum il inteleg si da... va inteleg pe voi toti roboteii muncitori in birourile patriei.Va inteleg pentru ca de curand am revenit si eu in randurile "biroucratilor" din Romania dupa o lunga perioada de hibernare in sanul lenei si de dragul unei asa zise bineintentionate perfectionari profesionale. Pai si credeti voi ca dupa un atat de lung timp acordat studiului sunt mai cumva decat inainte. Fiind la inceput de drum si intr-o companie noua mi se pare ca ...vorba aia ... sunt in plop si plopul in aer. Sau s-ar putea sa fiu eu cu prea multa dorinta de a demonstra ca le stiu si vreau sa le fac pe toate din prima saptamana.Om trai si om vedea cum se spune pe la mine pe acasa. :)
Acum insa ma bucur si ma sprijin pe ideea ca sunt inconjurata de peste tot, la serviciu ziua, la master seara si acasa noaptea, de oameni cu minte si suflet mare de la care chiar ai ceva de invatat. Si astia sunt oamenii care imi plac mie cel mai mult. Ce mai...sunt o norocoasa!

un clip ce spune multe

Marturisesc ca nu prea am obiceiul de a "pierde timpul" cautand reclame super tari pe Youtube, dar ma mai ajuta bloggerii de media si publicitate si posteaza astfel de clipulete. Iata unul gasit pe blogul lui Stefan Stroe care chiar mi-a placut.Ma intreb oare de ce mi-a placut deoarece nu ma identific cu personajele din clip in aproape nicio masura, nu am un job plictisitor,mai am cativa prieteni. Adevarul e ca iti cam merge la inima acest video. Si cred ca barbatii au fost cei care i-au acordat mai multa atentie si spun asta dupa ce am citit comentariile lui.Astfel, in timp ce o femeie il considera prea lung si care tinde sa devina plictisitor, un barbat il crede "delicat". What s up? Sa-i fi atins mai degraba pe barbati prin fata inocenta si plictisita a personajului masculin principal. Se regasesc din ce in ce mai multi barbati in ipostaza lui? Ma intreb de ce au inceput femeile sa se plictiseasca atat de repede cand, alteori stateau la telenovele cu batista in mana, iar acum un clip de 12 minute devine plictisitor. Ori poate nu si-a dat seama ca acest clip nu este unul care sa vanda ceva anume in mod explicit ci unul care urmareste imbunatarirea imaginii Shweeppes(niciodata nu as fi ales numele asta pentru un suc). Se vrea Shweppes un brand care intelege tinerii, care ii sprijina, care le cunoaste viata, esecurile, visele si modul princare lupta pentru a le realiza? Poate ca da. Si sa nu uitam ca gustul dulce, amar sau acru are ceva in comun cu fata acra a amaratului din clip , ca sa fac un joc de cuvinte.
Cu o idee creativa foarte buna, abordand o tema pe cat de fierbinte pe atat de reala, cu o executie de exceptie, de actori nu mai spun, clipul isi sustine foarte bine ideea ca si all cubical peoples(cum ii numea un comentator de pe utube pe cei din birouri) mai au o sansa! Asa ca, sfatul meu este Fiti optimisti si mai uitati-va putin si in jurul vostru, pentru ca nu se stie niciodata!

Ce ar fi bine sa citeasca romanii in 2009

Avand in vedere faptul ca pentru mai multi dintre noi timpul a devenit o sursa pe cat de importanta pe atat de insuficienta si cititul a devenit o ocupatie din ce in ce mai rar intalnita, ar fi bine ca tot ceea ce citim , chiar daca nu e mult, macar sa fie util si interesant. Ca sa arat ca nici altii nu stau mai bine decat romanii la capitolul lectura de calitate, il "citez" pe Todd Sattersten, coautorul cartii "The 100 Best Business Books of All Time",care a ajuns la concluzia ca , in medie, unul din cei 500 Business Executives din Fortune, citeste noua carti pe an, iar micii antreprenori maxim 3.
Acelasi Todd Sattersen face cateva recomandari in ceea ce priveste cele mai bune carti pentru anumite domenii:

A. Leadership - The Leadership Challenge, 4th Edition de James M. Kouzes si Barry Z. Posner

B. Inovare - "The Art of Innovation" de Tom Kelly

C. Strategie - "How Competitive Forces Shape Strategy." de Michael Porter

D. Vanzari - "How to be a Rainmaker" de Jeffrey Fox.

E. Marketing - "Positioning: The Battle for your Mind," de Al Ries si Jack Trout .

Ce au citit romanii in 2008

Acum 2 zile gaseam pe blogul lui Catalin Tolontan lista celor mai citite publicatii de presa romaneasca pe 2008. Iat-o aici:
Ian 2008 - Dec 2008
Nume Publicatie Total Vanzari
1 Libertatea 228141
2 Click 134298
3 CANCAN 100560
4 Gazeta Sporturilor 93305
5 Jurnalul National 61514
6 PRO Sport 55731
7 Romania Libera 53176
8 Evenimentul Zilei 48659
9 Adevarul 37914
10 Gandul 22847
11 Cotidianul 17527
12 Ziarul Financiar 16538
13 Ziua 14240
14 Business Standard 8184
15 Gardianul 5053
Nimic suprinzator pot spune. Este bine stiut ca poporul roman este in mare parte unul interesat de prostie, de barfe, de senzational. Poporul roman are nevoie de scandal. M- am intrebat de ce? Am cautat in mintea mea de roman, am reflectat si am inteles ca...romanii se plictisesc.Si singura lor sursa de adrenalina este scandalul din ziare si de la tv. Poate si pentru ca multi dintre ei nu au disponibilitatea sau placerea de a face ceva sau de a gandi chiar, multi dintre ei nu si-o permit,poate din cauza lipsei banilor.Daca ar avea mai multi bani, poate ar avea si interes in a calatori, a observa si alte obiceiuri, a socializa cu alte tipuri de persoane , oameni care sa nu fie interesati de cati copii poate sa faca Bahmu sau ce a mai furat sau de catre cine a fost furata Magda Ciumac. Nu e de mirare nici faptul ca in jumatate de ora se epuizeaza si ziarele colorate cu femei dezbracate si barfe inventate de la metrou.
Avem o tara gri si la propriu si la figurat, asa imi spunea un prieten intors din Spania de curand, si asta ne-ar putea spune ceva. Ca romanul are nevoie de culoare in viata lui.De asta, primele 4 in topul tirajelor sunt ziare "colorate" cu un limbaj la fel de "colorat". Parca si borcanele de zacusca sunt mai frumoase cand le invelesti intr-un CanCan decat intr-un Academia Catavencu.Asa o fi?

Este publicitatea on-line eficienta?

Pana acum, Internetul s-a dovedit a fi cel mai puternic mediu de informare pe care l-a cunoscut omenirea. In 2001 , Oficiul pentru publicitatea pe internet din America ( The Internet Advertising Bureau), raporta o crestere brusca a cheltuielilor cu publicitatea on-line, de aproximativ 161%. Iar aceasta se datora, in principal, cresterii si diversificarii comertului on-line, care a depasit intr-un timp relativ scurt orice previziune.
Insa, pentru a avea o afacere prospera pe internet trebuie sa cunoastem si sa tinem seama de anumite reguli. Datorita faptului ca aceasta piata a devenit accesibila aproape oricui, ea s-a extins foarte tare si foarte rapid.Ca si oricare mijloc de comunicare sau de promovare, site-ul pe care alegem sa ne facem publicitate trebuie sa fie unul care sa atraga oamenii.
Hyperspatiul este sau nu masurabil, cum spun unii sau altii dintre specialistii in publicitatea on-line. Indiferent care ar fi raspunsul, cert este ca cresterea Internetului este extraordinara. Numarul site-urilor comerciale creste alarmant, cu aproximativ 5000 de zi. Asadar, acest hyperspatiu, dupa cum ii spune si numele - este foarte mare , iar in interiorul sau coexista un numar aproape nelimitat de concurenti, care urmaresc sa atraga de partea lor publicul si, implicit, cat mai multe venituri. Acestia trebuie sa stie insa ca o persoana viziteaza zilnic, in medie, sapte site-uri. In plus, folosirea mixta a Internetului pentru site-uri comerciale, site-uri personale, site-uri educationale, creeaza confuzie in ceea ce priveste locul optim in care sa ne amplasam mesajele publicitare.
Cu toate ca Internetul a aparut din nevoia de informare a oamenilor, ca instrument academic, acum schimbarea lui in ceva atat de comercial a dezechilibrat balanta industriei publicitare pentru mult timp de acum incolo. O data ce lumea a inceput sa utilizeze reteaua intensiv, celelalte medii, in special cele scrise, ziarele si revistele au apelat si ele la Internet deschizandu-si editii online mult mai ieftine decat cele tiparite si mai comode pentru cititori. Acest mediu oferea publicatiilor pe langa o audienta mult mai mare si posibilitatea de a a avea legaturi intre articole sau alte publicatii, lucru care permitea o mai buna informare a publicului.
O mare parte dintre site-urile web, vorbim aici de sute de mii, sunt detinute de companii, care prefera sa se faca astfel cunoscute, prin asa zisele home-pages, mergand pe considerentul ca asa vor atrage cat mai multi clienti si cat mai diversi. Insa, desi continutul fix al unei pagini Web poate fi produs ieftin de cativa amatori, construirea intretinerea unui continut creativ si eficient de catre profesionistii acestui domeniu poate costa destul de mult. Mai nou, au aparut unele metode pe care publicatiile incearca sa le adopte pentru a mai putea recupera din costuri si anume vinderea accesului la materiale, exact ca atunci cand esti nevoit sa cumperi produsul respectiv de la chioscul de ziare.

English version

Bugete de marketing taiate vs. renegocieri cu agentiile

In cazul in care nu eram siguri de gravitatea situatiilor pe care le aduce cu ea criza financiara acum avem posibilitatea de a ne da seama cat de urat se manifesta ea in publicitate. Ca sa luam ca punct de pornire SUA, un studiu facut de Asociatia Nationala a Advertiserilor din America a reliefat faptul ca 77% din firme au redus semnificativ bugetele campaniilor de publicitate.

"Vestile din acest raport nu sunt deloc bune.Nu sunt bune nici pentru cei care isi fac publicitate, nici pentru agentiile de advertising si nici pentru media ", spunea Bob Liodice,ANA President-CEO.
Studiul a fost facut pe un esantion de 141 de firme membre ale ANA(Association of National Advertisers)care reprezentau industrii diferite, dintre care sunt amintite FMCG, industria farmaceutica, de retail, de electronice si electrocasnice.

Printre intentiile acestei industrii mai sunt mentionate:
-72% dintre "marketeri" planuiesc o reducere a bugetelor de marketing,
-68% planuiesc sa.si provoace agentiile de adverting sa reduca cheltuielile interioare, administrative sau sa gaseasca modalitati de a micsora costurile totale;
-48% urmaresc sa reduca bugetele pe care le ofera agentiilor de publicitate in schimbul serviciilor lor.
Asa cum spunea si Dl Liodice, foarte greu se mai poate vedea in orice industrie o oarecare ameliorare a situatiei, de profit nici nu se pune problema, iar in publicitate se pare ca lucrurile stau cel mai rau.

Simplu=genial?

Se pare ca este din ce in ce mai adevarata vorba aceea cu "ce e simplu este intotdeauna si frumos", iar acest principiu incepe sa fie aplicat si sa functioneze si in publcitate.Exemplul afisului pentru concertul Timpuri noi este unul de la sine graitor.Ma intreb de ce s-a ales aceasta grafica. Mie una nu mi se pare atat de inspirata, cu toate ca nu sunt nici adepta complicarii lucrurilor, dar totusi parca mi-ar fi placut sa-i vad pe afis si pe cei de la Timpuri Noi.Poate s-a presupus ca toata lumea stie cine sunt, dar cred ca daca ar fi aparut si membrii formatiei as fi avut o mai mare sansa sa-mi aduc aminte chiar titlurile unora dintre piesele lor.Oricum, felicitari pentru ideea inovativa.Poate au vrut sa frapeze atentia prin acel "altfel". Asa o fi?

Like spring

Este o zi frumoasa si sunt in vacanta ...:) asa ca imi permit sa bat putin campii pe aici si sa scriu despre altceva decat PR, advertising si alte cele.O scurta plimbarica pana in buricul Bucurestiului mi-a imbunatatit tonusul si mi-a oferit putina energie.
It feels so good cand vezi ca se incalzeste si parca totul e putin mai dinamic si mai vesel decat in zilele posomorate de iarna, mai ales cum au fost cele de iarna aceasta, adica ploioase. Apropo de iarna , anul acesta mi-a fost "ciuda" pe iarna. De ce? Pentru ca nu m-am putut bucura de nametii de altadata, si am vazut nameti nu gluma la viata mea, nu am mai vazut copaci incarcati cu zapada asa cum erau cei din Dealul Copoului din Iasi.Si am facut cam tot posibilul sa pot vedea zapada , am infruntat chiar vreo cateva ore bune traficul spre Sinaia atunci cand era el mai "anapoda".Whatever...acum vreau sa ma bucur de soarele de afara care sper sa tina si sa-mi mai ofere inca putin optimisim, de care marturisesc ca sunt dependenta. Apropo, stiati ca lumina puternica , fie ea naturala, fie de la sursele artficiale, are puterea de a reda optimismul si de a te scoate din starile alea urate, anxioase etc. Asa e.E verificat.
Aceasta perioada a anului imi aduce aminte de primaverile de la Iasi, de prietenii cu care ieseam in fiecare zi in parc sau in Gradina Botanica sa ne bucuram de primele zile din prima...vara.Vorba unei colege de master: SPLEN-DID. Oricum, voi ramane mereu cel mai infocat promoter al orasului de pe 7 coline si voi face tot posibilul sa-l revad ori de cate ori voi putea.
Acum abia astept sa vad cum se manifesta capitala in primavara...Sunt optimista ...m-a asigurat cineva ca Herastraul e cel mai frumos in acest anotimp...si sper sa se tina de cuvant... Herastraul...
Concluzia e ca a venit timpul sa ne bucuram de ce ne ofera natura si viata acum si ramane sa ne intalnim prin Herastrau.

"Truth, lies and advertising"- an must read

Truth , lies and advertising
“The consumer isn’t a moron. She’s your wife.”sau “Consumatorul nu este un idiot. Este sotia ta.”este citatul care ii apartine lui David Ogilvy si, totodata, ideea cu care incepe primul capitol al cartii "Adevar,minciuna si publicitate".
Cartea este scrisa de John Steel, un specialist al advertisingului care isi propune sa prezinte oportunitatile si provocarile pe care le presupune industria publicitara, in dorinta de a impartasi propriile cunostinte cu toti cei interesati de acest domeniu.
In numerosii ani pe care i-a petrecut Steel ca si “publicitar” a avut sansa de a observa si a intelege atitudinea retractanta a consumatorilor fata de advertising, infierent de statutul social si de modul lor de viata . Programele radio si tv urmarite le sunt intrerupte de spoturi, ziarele si revistele sunt greu de citit din cauza inserturilor, cutiile postale sunt pline de cataloage si brosuri nesolicitate, imagini in miscare sunt proiectate pe cladiri, chiar si mesele le sunt intrerupte de telemarketeri. Pentru a se putea pune la adapostul acestor atacuri ale reclamelor , consumatorii s-au antrenat in vederea ignorarii lor , astfel incat sa se vaporizeze inainte de a-si atinge obiectivele. Asa se explica faptul ca din 300 de expuneri zilnice la ad-uri doar 3 se soldeaza cu retinerea de catre public. Concluzia metaforizata e ca ne trebuie o grenada pentru a prinde un pastrav.
Succesul unei campanii de advertising nu consta intotdeauna in insighturi creative si executii strategice bune , ci uneori in greutatea brandului si prezenta si repetarea ofensiva a mesajelor publicitare. Pentru creatorii acestor campanii nu conteaza faptul ca unele reclame nu sunt pe placul publicului sau ca unii le considera chiar ofensatoare simtindu-se insultati, atata timp cat ele isi ating obiectivele si aduc profit companiei.
Pentru a atinge un anume public este necesara cnoasterea naturii umane, ce ii conduce actiunile , ce instincte il domina, chiar daca ceea ce spune el incearca sa camufleze ce il motiveaza. Aceasta este si tema centrala a cartii : cunoasterea consumatorului si implicarea lui in crearea mesajelor publicitare si a comunicarii in general.
In primul capitol, Jh. Steel incearca sa identifice motivele pentru care agentiile si clientii lor nu reusesc sa dezvolte relatii benefice cu consumatorii, iar unul dintre aceste motive este acela ca nu se vrea a se face diferenta intre artistic si comercial in publicitate. Este necesar a se cunoaste faptul ca pentru a fi eficient din punct de vedere comercial trebuie sa te ajuti de arta si nu invers , cum au inteles sa faca unii advertiseri.
In urmatorul capitol este discutata imaginea negativa a advertisingului in mintile britanicilor in anii 60 , 70, in opozitie cu cea a americanilor, fiind relatata pe scurt evolutia acestei imagini in decursul unei perioade scurte de timp prin ajutorul adus tot de catre un american care a condus si la aparitia conceptului de account planning. Rolul plannerului era acela de a-i considera pe consumatori drept parteneri in practicarea advertisingului, de a-i asculta si consulta, de a se lasa ghidat si evaluat de catre ei.
Al treilea capitol sugereaza ca pe langa o mai mare eficienta a campaniilor de advertising, cercetarea care le precede poate fi si contraproductiva, atunci cand nu este facuta asa cum ar trebui, prezentandu-ne cateva dintre abuzurile obisnuite care fac ca respectiva cercetare sa fie nefolositoare.
Capitolele 4, 5 si 6 vorbesc despre importanta planificarii strategice in publicitate, contributia plannerilor la reusita unei campanii fiind una critica. Solutiile optime sunt acelea care respecta aplicarea simtului comun si a creativitatii in cercetare, combinarea analizelor rationale cu interpretarile laterale, superioritatea subiectivismului in fata obiectivitatii si a simplismului asupra complexitatii si, nu in ultimul rand, recunoasterea puterii riscurilor, a schimbarilor imprevizibile.
Capitolul 7 , « Puterea de a sti », isi propune sa faca analiza unei campanii de advertising, campania « Got milk? » a celor de la California Fluid Milk Processors de la prezentarea briefului clientului, trecand prin toate etapele ulterioare pana la incheierea primilor trei ani de existenta pe piata.
In fiecare dintre aceste sase capitole, Jh Steel ne ofera exemple foarte utile preluate din campaniile executate de catre agentia sa de publicitate Goodby, Silverstein & Partners din San Francisco, campanii care au adunat in palmares cel putin un Grand Prix, un Gold sau Silver Effie din partea American Marketing Association for Advertising Effectiveness.
Concluzionand as putea spune ca « Adevar, minciuna si publicitate » este in acelasi timp o carte despre publicitate, despre account planning dar si o carte despre construirea relatiilor sociale, atat de necesare nu doar pentru o comunicare publicitara eficienta cat si pentru consolidarea legaturilor dintre agentii si companiile client.
Publicul acestei carti se constituie atat din specialisti in advertising, care vor sa aiba mai multe cunostinte despre planificarea strategica, dar si din persoane din afara acestor domenii care sunt interesati sau pur si simplu curiosi sa afle ce inseamna munca de « publicitar ».

"Truth, lies and advertising"

Asa cum am promis, am reusit sa citesc una din cartile de capatai ale advertisingului, dupa cum sustin unii dintre specialistii in domeniu pe care nu-i contrazic.Este o sursa foarte buna de imbogatire a cunostintelor "practice"din publicitate. Marele ei pacat este ca e scrisa in engleza si s-ar putea ca unii termeni mai tehnici sa va incurce. Eu i-as da un 9, cu plus.

O altfel de sesiune

Asta e...sunt in sesiune...o altfel de sesiune insa. Daca pana acum ma stresam de numa numa in aceasta perioada a anului, acum ma simt ok in aceasta privinta. Intotdeauna am presupus ca facand un master in Bucuresti va fi mult mai greu sau cel putin mai stresant decat pana acum. Dar se pare ca m-am inselat. De ce va scriu toate acestea acum? Ieri , mai bine spus aseara, am dat un examen cel putin ciudat. Nu m-as fi gandit niciodata ca la un examen la jurnalism ar putea sa ti se termine bateriile la calculator. Mda... Asta ni s-a intamplat mie si colegilor mei. Am calculat si am calculat vreo ora si ceva de ne-au trecut transpiratiile.Remarca facuta de Razvan (Varabiescu), proful la final, a fost ca asta a fost metoda lui cea mai buna de a ne face sa ardem calorii...mai buna chiar decat cea de a merge la patinoar propusa inainte si ca nu se astepta sa stam sa facem probleme pana la 21.
Vorbesc despre examenul la Media planning, al treilea din alaiul de 4. Pana la urma a fost totul ok. Dupa atatea calcule(audienta, GRP,buget split, TRP, CPM, CPMT, CPP etc.) m-am simtit exact ca dupa teza la mate din liceu. Cam de atunci nu am mai facut atatea calcule. Cu toate acestea, am fost foarte relaxati. Daca am fi avut acet examen la domnul Farte in facultate cred ca nu as fi dormit vreo 3 nopti. Pentru asta ar trebui sa-i felicit pe colegii mei care chiar se pricep la a crea o atmosfera placuta.
Acum chiar incep sa-mi fac griji pentru urmatorul examen, cel de la planificare strategica care e chiar urat. Asta e...am spus-o. Nu ca m-as plange. Dar cand simti ca nu prea ai nimic in comun cu materia parca ti se pare si mai aiurea. Pentru ca tot am de citit 2 carti ( Pozitionarea, autor Al Ries si Truth, lies and advertising) mi-am propus sa fac si recenzia fiecareia dintre ele si sa le postez aici, pentru a fi de folos celor care sunt interesati . Sper sa ma tin de cuvant cat mai curand.

Decalogul promisiunilor

Buna tuturor! Inaugurez noua noastra metoda de comunicare marturisindu-va faptul ca am facut acest pas dintr-un motiv pur si simpul egoist...acela de a ma perfectiona. Iar cand spun a ma perfectiona ma refer in primul rand la cultivarea unuia dintre vechile mele hobby-uri si anume acela de a scrie. Cel de al doilea obiectiv al acestui blog este cel de a ma antrena in mod continuu in cautarea celor mai interesante si folositoare noutati in domeniile care ma intereseaza intr-o mai mare masura, domenii precum Pr, Marketing, Comunicare. Voi incerca sa comunic si aici ceea ce voi gasi ca bine de stiut.

Decalogul promisiunilor

1. Promit sa respect integritatea gramaticii limbii romane si sa ma stradui in a nu neglija pe cat posibil accentele ascutite, grave s. a. ale limbii franceze, atat cat imi va permite maria sa tastatura...si sa nu folosesc prea multe prescurtari nefericite...
2.Promit sa-mi pun la munca creativitatea in folosul comunitatii internautilor care ma vor vizita in vederea pierderii timpului lor intr-un mod cat mai placut si util totodata.
3.Promit sa traduc cat mai multe dintre posturi in engleza sau franceza(in functie de dispozitie), poate in felul acesta voi reusi sa imi perfectionez scrisul in aceste limbi straine.
4.Promit sa iau in consideratie si sa respect toate sfaturile bune pe care le voi primi pe acest blog.
5.Promit sa pun la dispozitia tuturor celor interesati sursele materialelor mele .
6.Promit ca acest blog nu va avea sfarsitul intr-o luna sau doua si ca va creste intr-un an cat altele in sapte.
7. Promit sa fiu obiectiva si nepartinitoare si sa-mi argumentez fiecare opinie proprie si personala.
8.Promit sa fiu deschisa dialogului cu oricine se declara interesat de discutii pe temele prezentate pe acest blog.
9.Promit sa ofer ajutorul meu si sa consiliez cu mare placere , atat pe cat este posibil, persoanele care imi vor cere aceste lucruri , in special in domeniul comunicarii interpersonale, al comunicarii in public, al aparitiei in public , al imaginii publice and stuff like this.
10. Promit sa-mi tin promisiunile.

Va multumesc pentru incredere!