Este publicitatea on-line eficienta?

Pana acum, Internetul s-a dovedit a fi cel mai puternic mediu de informare pe care l-a cunoscut omenirea. In 2001 , Oficiul pentru publicitatea pe internet din America ( The Internet Advertising Bureau), raporta o crestere brusca a cheltuielilor cu publicitatea on-line, de aproximativ 161%. Iar aceasta se datora, in principal, cresterii si diversificarii comertului on-line, care a depasit intr-un timp relativ scurt orice previziune.
Insa, pentru a avea o afacere prospera pe internet trebuie sa cunoastem si sa tinem seama de anumite reguli. Datorita faptului ca aceasta piata a devenit accesibila aproape oricui, ea s-a extins foarte tare si foarte rapid.Ca si oricare mijloc de comunicare sau de promovare, site-ul pe care alegem sa ne facem publicitate trebuie sa fie unul care sa atraga oamenii.
Hyperspatiul este sau nu masurabil, cum spun unii sau altii dintre specialistii in publicitatea on-line. Indiferent care ar fi raspunsul, cert este ca cresterea Internetului este extraordinara. Numarul site-urilor comerciale creste alarmant, cu aproximativ 5000 de zi. Asadar, acest hyperspatiu, dupa cum ii spune si numele - este foarte mare , iar in interiorul sau coexista un numar aproape nelimitat de concurenti, care urmaresc sa atraga de partea lor publicul si, implicit, cat mai multe venituri. Acestia trebuie sa stie insa ca o persoana viziteaza zilnic, in medie, sapte site-uri. In plus, folosirea mixta a Internetului pentru site-uri comerciale, site-uri personale, site-uri educationale, creeaza confuzie in ceea ce priveste locul optim in care sa ne amplasam mesajele publicitare.
Cu toate ca Internetul a aparut din nevoia de informare a oamenilor, ca instrument academic, acum schimbarea lui in ceva atat de comercial a dezechilibrat balanta industriei publicitare pentru mult timp de acum incolo. O data ce lumea a inceput sa utilizeze reteaua intensiv, celelalte medii, in special cele scrise, ziarele si revistele au apelat si ele la Internet deschizandu-si editii online mult mai ieftine decat cele tiparite si mai comode pentru cititori. Acest mediu oferea publicatiilor pe langa o audienta mult mai mare si posibilitatea de a a avea legaturi intre articole sau alte publicatii, lucru care permitea o mai buna informare a publicului.
O mare parte dintre site-urile web, vorbim aici de sute de mii, sunt detinute de companii, care prefera sa se faca astfel cunoscute, prin asa zisele home-pages, mergand pe considerentul ca asa vor atrage cat mai multi clienti si cat mai diversi. Insa, desi continutul fix al unei pagini Web poate fi produs ieftin de cativa amatori, construirea intretinerea unui continut creativ si eficient de catre profesionistii acestui domeniu poate costa destul de mult. Mai nou, au aparut unele metode pe care publicatiile incearca sa le adopte pentru a mai putea recupera din costuri si anume vinderea accesului la materiale, exact ca atunci cand esti nevoit sa cumperi produsul respectiv de la chioscul de ziare.

English version